越聽越上癮,Spotify 是如何推薦新歌的?

摘要

如果把音樂比作菜肴,那音樂流媒體平臺 Spotify 絕對是一個非常精明的廚師,他會關注你最喜歡吃的那些菜,但更愿意仔細琢磨你的個人口味。

當你邀請一幫朋友來家里做客,打算親手為他們做一桌菜時,可以提前詢問每個人喜歡吃的菜,然后投其所好只做他們喜歡吃的。這是一個非常「保險」的方案,但朋友們也會喪失一些新鮮感。

如果把音樂比作菜肴,那音樂流媒體平臺 Spotify 絕對是一個非常精明的廚師,他會關注你最喜歡吃的那些菜,但更愿意仔細琢磨你的個人口味,在熟悉的味道基礎之上,循序漸進地帶你嘗試新花樣。

發現音樂,或者說是音樂推薦是 Spotify 的一個王牌功能,也是它在全球范圍內被追捧的重要原因。目前幾乎所有流媒體音樂平臺都會加入類似的功能,Spotify 究竟有何特別呢?

音樂推薦背后肯定不能忽略算法的功勞,理論上你聽得越多算法就越了解你,這點想必沒有什么爭議。關于 Spotify 算法分析,推薦可以看看這篇 Medium 上的文章(點擊跳轉)。

本文主要想和大家分享 Spotify 如何通過產品層面的「內容設置」來幫助大家發現新音樂。如果你是 Spotify 的新用戶,相信這篇文章也可以幫你更好地理解 Spotify 的產品邏輯。

音樂推薦在 Spotify 中并不是一個具象的功能,它被融入到了很多更細微的模塊中。首先我們可以從時間緯度出發。Made For You是 Spotify 推薦歌單的一個集合,每個人的都不一樣,它會以每日、每周甚至是每年的頻率為你推薦音樂,下面我們就具體來看看:

每日

  • Daily Mix:每日更新,根據你的喜好「無窮盡」推薦音樂

Daily Mix 功能最早于 2016 年上線,現在已經成為 Spotify 的王牌功能之一。這個功能類似于大家所熟知的「私人 FM」,包含聽過和未聽過的歌曲。略微不同的地方在于 Spotify 會同時推薦多個歌單(最多時 6 個),單個歌單內的曲風會趨于一致,只要你愿意可以一直聽下去。

每周

  • Discover Weekly:每周一更新,推薦 30 首符合用戶口味的音樂(通常是你音樂庫里沒有的)
  • Release Radar:每周五更新,推薦 30 首用戶所關注音樂人的最新音樂

雖然推薦的都是新音樂,但這兩個每周更新的歌單側重點不同,Discover Weekly 基于你的聽歌口味推薦,Release Radar 基于你熟悉的音樂人推薦,相比之下前者要更激進一些。

長期

  • Even More:不定期更新,內容多樣

這一部分是一些特色的歌單,作為每日/每周推薦的補充,例如新上線的每日駕車歌單(Your Daily Drive),Spotify 開始嘗試在歌單中加入當日的新聞播報。

這部分歌單也會包含年度的總結,每年年底 Spotify 會選出 100 首過去一年你最喜歡的歌曲,這份歌單也是一個推薦機制很好的總結。

主動發現(DISCOVER)

除了上面提到的 Made For You 歌單 ,如果你的「主觀能動性」很強,依然可以通過 DISCOVER 功能去自己尋找更多的音樂,這方面就和其他音樂平臺沒有本質的區別了。值得一提的是,Spotify 在做 DISCOVER 功能時,也會清楚標注推薦的原因是什么(基于 XX 歌手推薦,和 XX 音樂很相似),實際上也是在幫助用戶尋找共通點。

通過上面的盤點可以看到,Spotify 在推薦新的音樂時還是非常小心謹慎的,每次在推薦新東西時依舊會把原有的習慣作為錨點。例如 Daily Mix 之所以要分成 6 個歌單,就是為了避免「一鍋燴」時曲風跳躍太過明顯;Release Radar 推薦用戶已關注音樂人的新歌,無疑也能降低大家的接受門檻。

包括推薦方式最為激進的 Discover Weekly,也只在每周更新,收錄的音樂數量限制在 30 首(作為對比,Daily Mix 歌單可以無限延長),實際上也是在降低新歌帶來的沖擊感。Spotify 產品副總裁 Dave Rodger 曾在一次采訪中說:「音樂探索服務需要依賴一些你已經知道的東西,這樣你才會比較放心。」

正是在這樣「潤物細無聲」的推薦中,你會發現慢慢接觸到了很多新的音樂,長久累積下來的使用體驗是其他音樂流媒體平臺無法替代的。盡管目前 Spotify 擁有一定的使用門檻(包括 Premium 版的購買問題),但如果你喜歡聽音樂的話至少要親自試試。

最后,如果你剛剛接觸 Spotify,歌單/音樂庫應該還不夠豐富,這里分享一個快速填充的方法:首先找到一首你最喜歡的音樂,右鍵選擇進入 Song Radio,Spotify 會基于這首歌推薦一個包含 50 首音樂的歌單,你可以選擇將這份歌單保存到自己的音樂庫中;對這份歌單進行篩選,將喜歡的音樂保存到音樂庫(紅心),同時繼續右鍵進入 Song Radio,重復多次你的歌單/音樂庫就會豐富很多,Spotify 也會更加了解你的音樂口味。

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